明星代言，一直是家居行业关注的热点，也是木门企业喜欢的品牌营销方式。而且通过明星代言，的确很多企业获益不少。明星代言，可以让品牌快速建立起形象和知名度，但是这也与明星本人的知名度和企业的策划操作相关。虽然，明星代言有利有弊，机遇与风险并存。但是从整个家居行业的反应来看，明星代言一定还会长期存在行业中。由此可见，明星代言对木门行业的影响力是巨大的。
“性格”使然木门企业代言现象“遇冷”
但是我们也在木门行业中观察到：对比于其他家居行业，如衣柜、铝门窗等，木门企业邀请明星代言的现象不多见。比如，今年以前，木门行业著名的品牌代言人是刘德华，代言了梦天木门，还有代言尚品本色的陈道明，都是行业中比较熟知的明星代言。但是，在整个行业来说，有超80%的企业没有选择明星代言。
分析其背后的原因，首先，是行业本身的“性格”使然，大部分的木门企业都是务实派，在企业发展的前期，更注重企业的生产和产品，对于品牌的关注度相对没有那么高。而木门企业的这种“特性”也让行业得到了充分的发展，无论是产品，还是生产工艺，都得到了很好的提升。
再者，是企业的品牌发展还没到时机，因为整个行业中绝大部分的企业没有选择明星代言，那么行业的竞争的重点就不是代言人之争了，所以对于大部分木门企业而言，品牌推广的竞争在其他的方式，明星代言还没在考虑的行列。最后，是因为明星代言本身就存在风险，其他行业中也有很多陷入代言风波的案例，这些事例也是影响木门企业进行判断的参考。所以，明星代言对于木门企业来说，没有必然的需求，更多还是停留在观望的阶段。
木门行业明星代言的“多面性”
虽然木门行业中邀请明星代言的情况不多，但是我们还是能从中找到一些走在前面的企业。如欧派邀请了孙俪作为旗下品牌的代言人。那么对于企业来说，邀请了明星代言，首先考虑的肯定了明星本身的形象，以及与自身品牌的契合程度。而欧派选择了孙俪，也是有这些考虑。欧派有着20多年的家居设计经验，所以他们深深明白家的重要和爱的无价。他们给自己品牌的定位就是与“家”和“爱”有关，所以在欧派家居集团的产品里，从橱柜到衣柜，再到木门等，每一款产品无不以爱为依归，以爱为标准。在这样的基础上，孙俪健康活力、阳光有爱、时尚优雅、极具亲和力的形象，就完美诠释着欧派家居集团“有家有爱”的品牌理念。
再者，明星代言的价值主要体现在对企业的品牌推动效果上。欧派认为，“由于明星对普通消费者具有很大的影响力，人们在日常的生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。因此请明星在广告中表演、介绍和推荐产品，能产生较强的感染力和说服力，从而可达到促进产品销售的目的。而孙俪本身是圈内少数的“无绯闻”明星，其正能量形象对提高企业形象及内涵有极大的帮助。另外，孙俪本身具有影后级的实力，她精湛的演技让她拥有国内、国外粉丝无数，这些都能转化为有助于欧派吸引更多消费者眼球的资源，且“明星效应”还可增加购买理由。”而对于一一木门来说，邀请了陆毅作为品牌代言人后，经销商做广告的态度更加积极了，而且在他们的招商效果上，也越来越好，达到了同期增长20%的喜人成绩。
第三，企业邀请明星代言，除了明星带给企业影响外，企业也能对明星产生影响。比如，圣堡罗整体门窗从2011年开始聘请国际巨星&国际名模任达华、琦琦伉俪担任品牌形象代言人，至今已经携手合作了6年，并一直保持亲密的联系，合作非常愉快。作为香港活跃在国际娱乐圈的重要代表人物，任达华、琦琦夫妇不仅是影视、模特圈内的一线大明星，更是时尚界的潮流人物。其形象和气质与圣堡罗品牌所崇尚高端品味的品牌内涵不谋而合。而圣堡罗整体门窗品牌本身所蕴含的成功与幸福的家居情怀也能衬托出华哥与琦琦这对伉俪的情深与幸福，正因为圣堡罗整体门窗的品牌魅力深入人心以及高端定位，所以才能吸引到华哥与琦琦的选择。企业与明星之间，也是存在相辅相成的关系，而这样的关系也是彼此长久合作的基础。
最后，是对消费者的影响。本来，企业邀请明星代言，就是为了增加品牌在消费者心中的影响力，从而增加产品的销量。所以，企业在选择明星代言的时候，需要更加注重该明星在消费者心中的影响力。比如，一一木门邀请了著名影视明星陆毅作为品牌的代言人，而年初由陆毅主演的热播电视剧《人民的名义》受到了全国观众的热烈追捧。这其中，首先是陆毅作为明星本身的知名度有了更高的提升，更多的消费者认识到他。而对一一木门来说，陆毅知名度的上升，也能让品牌的知名度有所提升，更为重要的是，起到影响消费者选择购买其代言的产品的影响。
明星代言在木门行业中也是能起到积极推动的作用，虽然选择与否是企业的考量，但是无法否认走在前面的总是有优势的。
木门行业明星代言走向“升温”?
今年，无论是行业中发布的新闻，还是在与企业负责人的交流中，我们都感受到了一个信息：越来越多的木门企业开始走上了明星代言之路。如华泽三峰邀请著名影视演员陈建斌担任品牌代言人;展志天华木门邀请了刘涛作为品牌代言人;富煌签约了梅婷作为品牌代言人等等。木门行业中，明星代言的新闻不断更新。这样看来，我们的确感受到了在这方面，木门企业的改变。
究其原因，首先是企业的品牌意思提升了，企业意识到品牌发展还是需要更有影响力的策略来推动。再者，是企业的品牌发展需求已经来临，无论是何种推广方式，企业的品牌是一定需要建立的，而选择明星代言明显是传统而有效的途径。
无论是否是“升温”，我们都能感受到了木门行业对于品牌建立和推广的迫切性和必需性。但是，由于新媒体营销的强势，木门行业邀请明星代言这种方式还能走下去吗?还能走多远?要如何走?都会是木门企业在面临品牌推广需求期需要考虑的问题。
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关注环保与健康，金丰木门启动我为金丰代言活动
据了解，由金丰木门发起的“我为金丰代言”活动于6月26日正式启动，本活动旨在引起更多的人关注到木门的环保与我们的健康之间的关联。
随着人们生活水平的提高和追求生活质量的理念不断的深入，木门在家庭装饰中，所占的比例越来越大，木门的环保与人身体的健康，正成为人们越来越热衷的话题，作为国内较早专注绿色环保家居研发和生产的企业，金丰木门认为：一扇门的好坏，不仅要看它的外观和质量，还要看它是否对消费者的健康起到一个保护的作用，实际上木门原材料的选择、油漆的使用都会直接关系到人们的身体健康，而任何一个负责任的企业，在对产品研发和生产的时候，除了对产品的功能进行设计之外，更多的应该考虑到木门作为我们日常生活中必不可少的一件家具，它对我们的健康所产生的深远影响。
据悉，作为国内绿色家居的先行者，金丰木门一直倡导绿色环保的理念，并时刻将这种理念引申到整个产品的设计和研发上，金丰木门多年来秉承的理念，不仅赢得了广大消费者的认可，同时更赢得了广大业内人士的认可，中国木门协会会长的张国林先生曾在参观了金丰木门工厂后对金丰木门大加赞赏，并题字：江苏第一门，这进一步确立了金丰木门作为绿色家居倡导者，在业内举足轻重的地位。
回顾我国木门行业发展五个历史性阶段
木门行业从最初的简单的生产到现在的庞大的产业链的形成，短短几十年，木门已经从防风、防雨、防盗的遮掩物，演化成了如今注重顾客体验、追求工艺的装饰品。回顾木门行业的发展阶段，我们还能清楚的看到木门行业的发展的明显变化。
木门1.0阶段：手工的时代
70年代，让60、70后们回到记忆深处的童年，他们肯定会想起每天咯吱作响的老木门。那时的木门，在制作上就地取材，纯手工打门，自己动手、丰衣足食。在那个物质相对贫乏的时期，有一扇像样的门就已经非常不易，至于更多方面的要求，先填饱肚子再说吧!
木门2.0阶段：小作坊时代
80 年代，改革开放让我们的日子越来越好，人们在衣食住行的需求得到满足之后，开始对生活品质的追求，以前为我们遮风挡雨的老木门，成为了“改造”的重点对 象。在这个时期，散布在大街小巷的小作坊给了我们一种新的选择，木门可以像做衣服一样，量体裁衣。这样做出来的木门大小更合适、结构更坚固、更耐用，可谓 省时省力，方便快捷。
木门3.0阶段：代工的时代
90年代，我国的城镇化进程逐步加快， 成千上万幢楼房平地而起，装修成为了每个家庭在入户之前的重要环节。木门自然成了装修的重点，木门的打造似乎成了装修公司的分内工作，客户也愿意把木门交 给装修公司来代工。装修公司的水平参差不齐，没有成熟的流水线，没有专业的技术和工人，生产出的木门价格并不便宜，质量也得不到保证。
木门4.0阶段：崛起的时代
进入21世纪以来，嗅觉敏锐的商家意识到，木门是一块被遗弃的沃土，开发潜力巨大。木门企业如雨后春笋一般出现在人们眼前，2004年中国木材与木制品流通协会木门专业委员会的成立，标志着木门行业已经正式形成。木门从此成为了规范化的行业，产品和服务质量得到保证。
有了专业的木门企业，木门的生产流程更加专业，在保证木门坚固耐用等原有特点的基础上，木门的工艺产生了质的飞跃，产品的设计越来越受到企业的重视，生产出不同款式的木门，用以搭配不同的装修风格，顾客对于木门有了更多的选择。
目 前木门正处于全面崛起的时代，木门已经升级为家中的装饰品而非简单的摆设。有些企业已经走在了行业的前列，开始了木门的4.1阶段。在木门4.1阶段，企 业更加注重用户的使用体验，切实考虑到用户的实际需求，推出了一系列特色产品，如静音门、生态门等产品，又把木门推向了一个新的高度。
木门5.0阶段：智能化时代
家居的智能化已经成为了未来的主流趋势，智能家居是在互联网的影响之下物联化体现，通过物联网技术将家中的各种设备连接到一起，提供家电控制、照明控制、远程控制等多功能手段。
木门是未来智能家居的入口
木 门由于位置的特殊性，理所当然地成为了智能家居的入口。家居的智能化首先就要从木门入手，在传统防盗、美观等功能的基础上，借助先进技术，实现智能控制、 全面监控、自动报警等功能。目前智能木门正处于研发阶段，相信随着科技的发展，将会有更多意想不到功能呈现在我们面前。
这五个阶段，标志着木门行业发展的一段历程也是其不断发展的一个缩影，以前的时代已远去，未来的时代仍需不断努力，木门企业更应跟上时代的潮流，着眼于当下，不断创造出质量高的产品和完善的服务，以好姿态来迎接未来的挑战。
定制木门遇瓶颈，定制周期过长给行业带来了哪些影响?
现在市场上的木门70%-80%是定制木门，生产周期长，成本高，一般需要提前一个月预定，给忙于装修消费者带来了不少困扰。一般流程是到店里看中门的样式、颜色后，再和商家谈价格，谈好价格后由木门销售点的工作人员到消费者家中量尺寸，量完尺寸后就可以将木门样式、尺寸汇报到木门生产厂，开始生产木门。由于工序比较多，商品房的门洞尺寸不统一，木门只能是个性化定做，耗费时间较多，生产周期长，有些尺寸特别、工序多的木门甚至要一个月才能完工，不少急着用的消费者也只能干等着。
定制周期长是现在企业发展一个最大的瓶颈。每个企业都在增加工艺，增加设备，改变这种瓶颈。或者说通过中国房产行业，规范家居木门门洞的标准，想办法做一些组装式木门。比如说用与工业结构和行业建筑相匹配的一些标准来走。
木门销售员解释木门订制时间长的原因时称，消费者从开始选择木门到最后安装完毕，要经历不同于一般家具和其他建材的繁琐环节。一般流程是消费者到店看好款式、确定好价格后，由工作人员上门测量，之后将木门样式、尺寸汇报到木门生产厂，开始生产木门。而木门的生产又要经过基础木加工、油漆、检验、包装、物流等步骤，从下单到最后安装完毕，基础时间大约要在28天到一个月，而销售旺季造成的施工人员的人手短缺也是影响订制周期的又一原因。
另一方面，木门的订制跟天气有直接的关系，在冬天这个时间段订制木门，干燥程度相对较弱，这样会直接导致木门工期延长。据凯撒大帝木门生产厂的副厂长王健介绍，各个厂家的工艺不同，但是对于木门涂漆环节来说，一般涂漆次数为9层，而每一层最少要24小时才可以完全干燥。冬天需要大约10天的时间才能使9层完全干燥，在夏天也需要大约10到8天的时间。再加上其他的加工检验环节，一个订制木门的生产都需要在20天左右的时间。至于其他原因，例如消费者家里自身存在的门洞测量有误差、临时调换等问题，都需要额外的计算时间。
定制的生产周期对于消费者来说是个重要的问题。因此，商家的信用显得尤为重要。"盼星星，盼月亮，家具总是觉得姗姗来迟，几次请假回家，却未能如期送货，令人气愤，"有消费者反映。的确，木门行业广泛存在着延期送货等信誉问题，商家往往自己也很难掌控产品的生产进程。因此，提醒消费者，尽量选用生产期有保证的品牌，确保服务质量。
作为木门的“左右手”，带您看油漆对木门优劣指标的影响
油漆做为套装木门工厂加工的后期工艺，它的优劣直接影响着最后的使用效果。同时油漆成本也是木门成本上最大的部分之一。油漆的种类大致分为酚醛漆、醇酸漆、硝基漆、不饱和聚脂漆及PU漆。其中酚醛漆和醇酸漆由于漆膜质感及附着力差，基本在装修中淘汰，大量使用的是硝基漆、聚脂漆及高档家具上使用的PU漆。
硝基漆由于施工比较简单、适合手工操作，被大多数手工装饰木做使用，但其漆膜薄，手感不好，效果不理想。聚脂漆相对来讲漆膜厚重，但其稀释剂在挥发时含有氡气，而且漆膜硬度稍弱。最理想的是PU漆，PU漆不但有聚脂漆的漆膜厚重，附着力强，透明层次好的优点，同时它的密封性好也在木做防潮方面有着非常重要的作用，PU漆的硬度、耐久性、耐黄变性及环保性也是其他油漆无法比拟的，故被高档原木门涂装广泛采用并成为主要涂装原材料之一。
木门优劣的三个指标（油漆对木门优劣指标的影响）
1工艺
木门是通过多个环节、多道工序加工而成的产品，每个加工工艺都十分重要，都决定着木门的美观和使用寿命。例如对木材进行科学的处理，可以保证减少木材的变形系数，使木门结构更加的坚固与耐用，满足不同气候环境要求。而油漆工艺的选用是木门制作工艺环节当中最为重要的一环，是木门价值体现的根本所在，没有合适的工艺来配合木材价值的显现，木门的价值无从体现，一般而言美式涂装、欧式涂装等仿古工艺需要十几个甚至二十多个步骤才能完成，经过此涂装工艺的木门恍若穿越岁月百年，具有极高的艺术欣赏和收藏价值，所以说油漆工艺是木门优劣指标的第一影响因素。
2品质
在同等制作工艺的基础上，选用的油漆品质越上乘，漆膜的各项性能就越好，施工效果也容易体现。例如在同等的日光照射条件下，耐黄变性好的亮光白面漆就较普通白面油漆的保色性要更好;在同等漆膜外观下，耐磨哑光清的耐磨性与抗刮伤性就比普通哑光清要好很多。对木门产品漆膜效果的高要求，不仅仅是精品的要求，另一面也是艺术文化的体现，因为漆膜的品质决定着工艺效果的表现，影响着木门的艺术魅力和文化内涵。
3性能
不同的木门品质要求，决定着油漆的性能定位与选择，例如户外木门对漆膜的耐黄性、附着力、耐候性要求较高，所以油漆在这些方面的性能要求更加严格;室内的木门要求流平性好、漆膜饱满厚实，所以油漆要求在流平性、手感、丰满度方面具有特别的优势。如果说油漆的施工工艺和品质要求是木门制品文化与艺术价值的表现，那么油漆的性能选择则是木门制品实际功用的具体要求。
木门行业“山寨风”屡禁不止，专利保护重要性不言而喻
如今，在竞争激烈的木门行业，“抄袭”、“模仿”、“山寨”现象层出不穷，使得木门产品愈发同质化，而国内人员对于专利保护意识普遍不强，各项专利政策保护力度不足，从而导致“山寨”风愈演愈烈。因此，木门企业想要保护原创产品不受抄袭，必须加强对产品的知识产权保护。
家居企业做好专利布局势在必行
据了解，我国家居企业为数众多，这些家居企业的知识产权状况如何，目前来看存在很大的问题，尤其是知识产权中的专利布局问题。对于家居企业专利布局的意义，业内人士认为“家居企业的专利布局很重要，是家居企业未来发展成长的关键，做好专利布局更是中国家居企业生存发展的基础，不是可有可无的事情”。
一些国外大型的国际家居企业，在专利布局方面非常重视。他们的家居产品设计独特，正是在专利布局方面做的很好，他们的设计通过自身的专利布局，保护了这种设计能够持续的在家居市场中占有一席之地。对于当下深陷产品同质化泥潭的木门行业来说，企业做好专利布局，加强知识产权保护势在必行。
价格低廉“品牌木门”或是“山寨品”
当下，各种木门产品品牌层出不穷，市场上各种琳琅满目的木门也让消费者眼花缭乱。业内人士表示，近年来，由于受到原材料上涨和反倾销政策的影响，一些品牌木门的产品本应随之上涨，然而在木门市场上，很多品牌木门的标价却出乎意料的低。一位“品牌木门”的老板直言不讳说：”这些都是‘山寨版’，不然价格不会这么便宜，现在市场上这种便宜的木门非常多。”
国内行业中出现“山寨品”已经不足为奇，而木门行业的“山寨”则主要表现在专利技术方面。一旦某个企业推出新产品新技术，一些生产企业由于利益驱动，马上便会设计“新品”问世。如果一家木门企业发布消息说掌握了一种核心技术，研发出了划时代的新产品，不久便会有除此家企业外的多个同类产品面世。在国内市场，各种价格低廉的“品牌木门”已是屡见不鲜。
避免抄袭模仿，勇于创新
提升将成为重要分水岭。业内人士表示，木门行业目前拥有庞大完整的产业队伍、链条、生产能力、产量、产品线，及先进的生产装备等，但同样存在最致命的弱点——抄袭模仿层出不穷。
木门企业复制能力过强，几乎有着“过目不忘”的本领，大多设计雷同，缺乏创意。面对个性化缺失的木门市场，消费者对“n胞胎”并不买账，反而更倾向于国外洋品牌。
实际上，在木门行业技术和产品演化的漫长历史中，多数新工艺和新产品都是模仿的产物，零星和局部改动是常态，全新设计只是少数。但这并不妨碍木门行业技术不断进步，新产品不断涌现，问题不断被解决，需求不断被满足。
眼下，木门企业已有不少设计师开始进行原创设计，虽还处于起步阶段，但前景无限光明。业内人士分析认为，木门企业沉下心来做好产品品质，勇于创新，在材料、工艺等领域潜心大胆钻研，在本土市场上赶超国外品牌，未来走向国际市场也非天方夜谭。
木门企业专利布局需做好三方面
在业内人士看来，木门企业做好专利布局需掌握一下要点：首先，设计出的木门产品，要及时申请外观设计专利，不能等到公开后再申请。在申请外观专利时要整体申请，整体申请可以获得整个产品外部形状的保护。同时，对于有独特设计的部件，也要单独申请，这有利于防止局部抄袭，如木门细节设计独特，可以单独申请。
其次，木门企业在研发中，往往是系列性研发，在申请外观专利时，要进行系列申请，不要有遗漏，避免被仿冒企业钻空子。最后，申请的图片要清晰明确，均作为一个独立的产品申请。
除此之外，值得注意的是，在申请专利之前，木门企业需做好前期的市场调研工作，避免所研发设计的产品与其他企业在先的产品存在冲突。如果所生产的木门产品面向国外市场，也应当在销售国申请。
如今陷入同质化泥潭的木门行业，摆脱“山寨”、“抄袭”等问题已迫在眉睫，只有木门企业自身不断加强创新，对原创产品进行知识产权保护，将来才有利于木门行业的发展壮大。
木门行业品牌汇聚，助力行业未来发展趋势！
众所周知，展览会是木门等家居品牌拓展市场的一种有效方式，它能把供应商、采购人员、潜在客户等相关人群聚集到了一起，提供有效的面对面沟通机会。同时，也为木门等新产品发布、品牌传播、维护老客户提供一个实时沟通的平台。2017年7月8-11日，第十九届中国建博会(广州)将于广州隆重开幕，引领家居行业转型升级，助力包括木门行业在内的家居品牌及时把握行业未来发展趋势。
木门行业品牌汇聚 “冠军企业首秀平台”整装待发
“冠军企业首秀平台”整装待发
据悉，第十九届中国建博会(广州)38万平米的展览面积持续居于全球同类型展会之首，到会观众继2016年82万人次后有望再攀新高，行业内冠军品牌和朝此方向发展的企业，纷纷选择在中国建博会(广州)上发布新产品、新技术、新工艺、新材料、新战略，建筑装饰行业“冠军企业首秀平台”有望进一步得到夯实。
年初以来，包括木门行业在内的许多家居建材企业都面临着原材料上涨、环保压力增大，物流和人力等成本上升的困难，而在销售终端依旧不得不大打价格战。上游涨价下游降价，企业的盈利空间不断被压缩。越是困难时候，企业越需要影响力大、品质高的展会来谋求商机、寻求突破、化危为机。
在这样的大环境下，有着建筑装饰行业“冠军企业首秀平台”盛誉的中国建博会(广州)愈来愈受到企业热捧，众多行业知名品牌企业纷纷表示：“每年中国建博会(广州)开幕的7月8日，就是中国建筑装饰行业的‘大年初一’，在这一天，我们要在该展会上把自己最好、最新、最靓的一面向行业展示出来。”
木门等行业知名品牌汇聚
中国建博会(广州)在巩固招商贸易等传统功能的基础上，大力完善时尚发布、渠道维护、行业交流、设计引领等能为参展企业创造更多价值的新功能。7月8-11日，包括欧派、TATA木门、梦天、尚品本色、兄弟木门、3D木门、霍尔茨等在内的行业品牌企业几乎都将亮相中国建博会(广州)。
引领家居行业转型升级
一直以来，中国建博会(广州)都以其涵盖建筑装饰全产业链的特色在同类展会中独树一帜，它既是涵盖建筑装饰全产业链的“全能冠军”，又是每个细分题材板块的“单打翘楚”。在这个展会上，展商既可与所在领域的专业客户洽商，又能同关联度很高的其他领域资深人士亲密接触。许多品牌企业将在2017展会上，以“多区多馆多展位”的方式亮相，其中不乏知名品牌企业在定制家居、五金、厨房、木门、门窗五大展区采取多点开花的方式大展身手。
2017中国建博会(广州)将继续优化智能、定制、系统、设计四大主题，分别打造广交会展馆A、B、C区及保利世贸博览馆展区。此外，中国建博会(广州)规划与中国建筑装饰协会联合主办“未来设计体验馆展览展示与论坛活动”，还将与全国工商联家具装饰业商会共同策划“中国建博会(广州)国际家居设计节”，打造行业与设计界的交流合作平台，引领行业转型升级。
互联网时代真的是共享时代，共享单车，共享代言人？
8月25日，展志天华木门巨星签约官宣启动会隆重举行，天华木业集团震撼宣布，斥资千万签约当红巨星刘涛女士为木门形象大使！
天华木业集团，全称天华木业集团（香港）有限公司，创立于1995年，是国内极少数专注木业超过20年的集科、工、贸为一体的大型家居建材企业之一。展志天华是天华木业集团持有的注册商标，中国家居建材行业知名品牌。
名雅居木门是浙江吴氏门业有限公司旗下高端木门品牌，成立于2003年座落于闽、浙、赣三省交界的中国木门之都——浙江省江山市。
名雅居木门集设计、研发、生产、销售、服务为一体的现代新型木门企业，公司先后与绿地集团、吉林森工集团、达成战略合作，为中石化总部办公大楼、河北燕钢、江苏镇江广厦、南京军区国际海军俱乐部等多个项目提供完善产品，是中国木门十大品牌、中国木门协会常务理事单位、浙江省门业协会常务副会长单位、中国木门之都十大优秀品牌、2015中国木门30强、全国木门30家市场放心品牌、浙江省公众满意质量诚信双优单位。
小编感慨：互联网时代真的是共享时代，共享单车，共享代言人？
木门行业联合房地产行业，双重联合能否破局而出
家居业的木门行业是房地产业的下游产业，其行情与房地产市场息息相关。著未来房地产市场会出现一些分化，但整体比较稳定，市场还会有所作为，受此带动的家居产业也一定还能有所作为。在去年十大房企的销售额同比均有较大增幅，市场空间依然较大，木门企业要好好利用自身的优势，在房地产行业火速发展的时候，一并强大自身，共同发展。
一、品牌即是企业力量
相似的材料、工艺制造出来的包包，贴上爱马仕标签，身价可立即高几倍甚至十几倍，这就是品牌的价值。走过依靠价格打开市场的时代，木门企业渐渐意识到，它们的出路，除了联手上游的房地产业外，自身的产品、品牌等的竞争力也不容忽视。
要发展自身品牌，需要传承传统的木门工匠精神。目前木门业处于全球价值链低端位置的形象必须改变，“现在到了彻底洗牌的阶段，优秀者留下。这是一个工业4.0百花齐放的市场，但工匠精神不可遗忘”。行业的优胜劣汰趋势已经相当明显，未来5年还会有更多不良企业被淘汰，“木门企业呼唤工匠精神，在设计和经营模式上都得有跨界和创新的勇气，打通线上线下的死结，形成品牌影响力才是企业发展的王道”。
二、联合房地产企业
木门属于较大宗消费品，购买频率较低，好的木门可以用几年甚至十几年。因此，木门产品的销售非常注重消费者的使用体验。因为很多业内人士认为木门不太适合网上销售。众多木门品牌的负责人也表示，木门的线下体验店仍有存在的必要。
由此，木门企业就有了和房地产商业共享资源的前提。在如今的房地产市场，商用物业的库存压力其实比住宅更大，可以考虑和家居卖场结合起来共同做旺商用物业。开发商能否进行租金让利甚至不收租金，引进大型家居卖场，配合线上线下一起做，这样可以把闲置的商场运用起来，打响商场的知名度，既可以销售产品，又便利了楼盘业主及周边居民的木门消费，一举多得。